优品能撬动养宠的年轻人吗？龙8头号玩家9 块 9名创
品牌们跨界宠物赛道▷▲，与宠物市场规模不断扩大密切相关☆☆。《2023-2024 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示○…，2018 年起◇▷★-…•，我国城镇饲养宠物的人数连续五年稳步增长▪△■◆▲，至 2023 年已突破 7510 万大关▷=•△。同时△■◁， 铲屎官 们不惜花费重金•▪★，撑起了愈加庞大的宠物市场★-。据统计■•，2023 年中国宠物行业的市场规模已高达 5928 亿元▽●▲，预测将在 2025 年跃升至 8114 亿元◁▼•。
另一国产宠物用品创业者告诉《豹变》■●▼--，名创优品主推的木薯猫砂目前在国内较火◁◇○，与其他猫砂品类相比=☆◆▽•，木薯猫砂的成本较高●◆，较贵的木薯粉价格在每吨 5000 元▪△，豆腐猫砂成本在每吨 2500 元左右□●，矿砂等膨润土猫砂成本最低龙8头号玩家▼•，属于 量大管饱 ▪▪◇•○。不难看出▼•龙8头号玩家9 块 9名创，名创优品尝试以低客单价▷■◆、高消费频次的产品引流▼□•，触达更多潜在宠物主•▷■…◆•。
以抖音平台为例☆★●==，MINISO 名创优品宠物旗舰店在售 25 款产品▲◇■◇，主要分为猫砂和猫零食两大品类▼□★▲==，其中大多为自营产品▽□△▷。猫砂作为主推产品▽★，包括木薯猫砂▷=▪、钠基矿砂◇○○▼▼■、混合木薯豆腐猫砂★◆◁•=▲；猫零食则包含零食猫条▷■◇、主食猫条◇◁-△、猫粮和主食餐包▲△。
很多新消费品牌的受众群体与宠物消费群体画像重合▽◇■。尤其是名创优品•△▽，根据 MoonFox iBrand 的数据◇◇◆，名创优品的线下消费者主要为年轻人群◇▼…▽★，六成以上消费者年龄在 35 岁及以下…=★。在最新的宠物主画像统计中▲○▽…，《2023-2024 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示-•◇▽•◁，90 后人群在 2020-2023 年间连续占比第一▲▽•▪◆，且在 2023 年凭借 46▽▷▲.6% 的人群占比领先其他年龄群体△◁▪，成为养宠主力军△◆。
今年 8 月▷■，霸王茶姬在四个城市落座首批宠物友好门店-▷▲▲▷。零售业的资深玩家盒马在去年 8 月推出了宠物服务☆▼▽=◆，并在今年 4 月进一步扩展到宠物产品领域▷▼▽■-。盒马创始人侯毅在卸任后▽▽◇•，也表达了他对宠物鲜食新零售的兴趣•◁◆◇•，他新成立的公司将涵盖宠物食品及用品的批发与零售▲◆○…。好利来则在年初推出了旗下宠物烘焙品牌◆-，进一步拓展其产品线☆◆。
在线上主推自营产品…□…○■-，或是考虑到新品的推广更易于在线上快速传播◇•。根据《宠物品牌营销指南 2024》○☆，80 后到 00 后宠物主人约占七成多■□，而年轻宠物主的购买决策主要受到小红书▼•、抖音等网络媒体影响…◆◇•☆。线下销售多种热门品牌产品有助于提升消费者的线验…◆▽▲，提供更多选择□……▷★▷，同时避免了线上线下策略的冲突△■=…◆★，既保护了加盟商的权益☆•，也可借助自营产品引流=◁◆●•。
名创优品保持增长势头的利器之一▽…◁▪■◁，便是其贩卖情绪价值的能力★◇…○=…。如今●-•○△，走进名创优品的线下店■▷▪•▪▼，早已不再是过去 十元店 的形象○●，取而代之的是色彩斑斓的 IP 专区◆▪▷=▼■。
店铺内自营猫零食的定价更低龙8头号玩家-•★▲○=，多数产品暂未出大包装◁▽=◇▷△。多在 4◁▲.9 元•…□○□▪、6★□▼■▲▷.9 元▼=▲○、9▷-•□•□.9 元左右◇◇！
随着宠物市场持续扩大=▲○，名创优品也开始进军宠物用品领域★▼，以满足日益增长的年轻养宠人群的需求•▪■◆。
名创优品优先上线猫砂和猫零食▽•▷●，可能是基于前期引流的考虑•●。据 2024 年 4 月的京东猫食品搜索趋势显示■◇◇★•●，猫粮◁◆◆=▼、猫砂▼▷、猫条是搜索人气排名前三的关键词●○▲，意味着这些高搜索频次的产品可以带来更多流量▷•◆◁●▪。
在 猫狗双全 成为年轻人理想生活的一部分时◁•▽，哪些品牌能抓住宠物市场的新商机•◆▪▽？
虽然产品上线时间不长•◆…◆★▷，但主推款猫砂销量较高□•▷★。在抖音旗舰店■☆…•，一款售价 19…◆▽▪☆.9 元的无甲醛矿砂销量达 12-◇▽.9 万▲•▲；还有两款猫砂销量在 8 万以上-○•=。在淘天旗舰店★…■○●…，另一款白月光木薯猫砂销量最高龙8头号玩家▷◆◁，达到 7 万以上•▽△，自营猫砂成为线上店铺的热卖产品▷▽•-…。
当越来越多年轻人开始追求 猫狗双全 的理想生活▷=••☆，宠物经济正成为品牌竞相追逐的新风口▪…○■。
通过 IP 联名等产品与年轻人建立联系■-△●•、刺激情绪消费已成为名创优品的收益秘诀■▲▪▼。名创优品今年第一季度的财报显示•☆=•●★，IP 产品销售额占总营收的比重达到了 26%■□-，其中国内 IP 产品占比约四分之一▪▲◆▽□-。
8 月以来△▲•，名创优品分别在淘宝◆●•▲▪、抖音…◁◇△、小程序多平台上线了宠物用品旗舰店▼-■◆●○，并推出全新的宠物系列相关产品▽▷。从旗舰店的介绍可见▲●★•○，名创优品宠物产品主打 让性价比走进千万宠物之家 的理念□●，试图以低价撬动潜在人群◁○•…。
不排除是在等待市场反馈●•◆，目前零食品类中多为试用装▪=◆，名创优品的自营宠物用品延续了品牌一贯的高性价比路线 斤的大包装猫砂价格过百=-★◁。从整体定价来看▷★◁△▲，其中售价 2 元的试用装主食湿粮销量最高•☆•◇■=，
以 IP 联名频频出圈的名创优品○▽○●△，也加入了宠物市场的战局◆▽•。近日•▪…▪，名创优品为宣传小动物工艺基金会□▲▽，将全平台的 Logo 统一换成了蓝色★○；还从 8 月开始低调上线自营宠物产品○•，并在多家线下门店增设宠物产品专区★★。
名创优品的合作方大多是热度较高的国产品牌★▲▼。在 2024 宠物行业淘宝 TOP 榜的犬主食▷▪、犬零食两个榜单中◇◇○◆●△，麦富迪■◇○□、疯狂小狗均位于前五○▲，顽皮=-▼□●、诚实一口▲••优品能撬动养宠的年轻人吗？、益和等排位靠前△☆○•★▲，显示出名创优品在品牌选择上努力迎合年轻消费者的购买习惯▪▽○。
